Nischen-Dominanz
Für den Hauptbegriff "Kunststoffe" dominiert nicht Wikipedia, sondern das Fachportal technischekunststoffe24.de.
Werkstoff-Monopol
Bei spezifischen Materialien wie PTFE und POM hält Wikipedia Marktanteile von über 90%.
Hersteller-Präsenz
Klassische Industrie-Websites spielen bei informationsgetriebenen Suchanfragen kaum eine Rolle.
Der Kampf um den "Head-Term"
Wer nach "Kunststoff" sucht, sucht Definitionen, keine Produkte. Das Ergebnis: Die Top-Positionen werden von Wissensseiten belegt.
Auffällig ist der Sieg des spezialisierten Portals technischekunststoffe24.de über den Riesen Wikipedia. Dies beweist: Hohe thematische Tiefe kann reine Domain-Autorität (DR) schlagen.
- Informationsbedarf dominiert Transaktion
- Google bevorzugt geschlossene Wissensräume
Die Wikipedia-Mauer
Je technischer der Werkstoff, desto dramatischer die Dominanz der Enzyklopädien. Für Hersteller ist hier "kein Durchkommen" ohne eigene Wissens-Hubs.
Die kommerziellen Gewinner
Klammert man Wikipedia und Co. aus: Wer rankt dann? Das Ranking zeigt, dass spezialisierte Händler und Zuschnitt-Portale die großen Industriehersteller schlagen.
#1 Kunststoffplatten Online
Dominiert mit 10,9% Marktanteil durch fokussierte Kategorieseiten und klare Zuschnitt-Logik.
Baumärkte vs. Spezialisten
Generalisten wie Hornbach (Platz 5) halten mit, aber spezialisierte Shops (Platz 1-4) dominieren die Nische durch bessere Struktur.
Domain Rating ≠ Ranking
Viele Gewinner haben ein signifikant niedrigeres Domain Rating (DR) als große Industriekonzerne. Inhalt schlägt Backlink-Power.
Das "Intent-Mismatch" Problem
Warum Industrieunternehmen unsichtbar bleiben: Sie antworten mit Produkten auf Fragen, die Wissen erfordern.
Suchanfrage
"Was ist POM Kunststoff?"
Landingpage
Produktkatalog: POM-Stangen kaufen
Ranking Verlust
User bouncet, da Info fehlt. Google stuft Seite ab.
Suchanfrage
"Was ist POM Kunststoff?"
Wissens-Hub
Definition, Eigenschaften, Normen + Produkt-Link
Top Ranking
User findet Antwort. Hohe Verweildauer. Trust.
Handlungsempfehlungen für die Industrie
Wissens-Hubs bauen
Trennen Sie Produktlisten von Wissensinhalten. Erstellen Sie zentrale Seiten für jeden Werkstoff (Definition, Normen, Eigenschaften).
Zuschnitt ≠ Platte
Adressieren Sie den Intent. Sucht der User nach Materialeigenschaften oder nach einem konkreten Zuschnitt-Service?
Eigenschaften besetzen
Ranken Sie für "Abriebfestigkeit" oder "Lebensmittelzulassung". Diese Begriffe haben weniger Wettbewerb als generische Namen.
KI-Optimierung (GEO)
KI-Systeme lieben klare Strukturen. Nutzen Sie Definitionen und Listen, um in KI-Antworten (ChatGPT, Gemini) zitiert zu werden.