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Was ist SEO?

SEO steht für Search engine Optimization, zu deutsch: Suchmaschinenoptimierung, und beschreibt das Optimieren von Websites für bessere Platzierungen in Suchmaschinen.

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SEO verstehen

Auf dieser Seite erfahren Sie, im Detail, was SEO ist. Wofür steht der Begriff, was ist damit gemeint und was habe ich davon? Diese und weitere Fragen beantworten wir Ihnen auf dieser Seite.

Um SEO zu verstehen, werden Sie nicht drum herum kommen, ein SEO Kurse oder SEO Coaching aufzusuchen. Für einen kleinen Einblick, zeigen wir Ihnen hier worum es bei der SEO geht und wie es aufgebaut ist. Was ist SEO?

Um Suchmaschinenoptimierung zu betreiben, müssen Sie verstehen wie eine Suchmaschine in etwa funktioniert. Und vor allem, wie verhalten sich dessen Benutzer bei der Eingabe von Suchanfragen? Diese Punkte wollen wir Ihnen einmal etwas genauer aufzeigen.

So funktioniert Suchmaschinenoptimierung

Die Funktionsweise und Auswirkungen von SEO leicht verständlich erklärt.


Inhaltsverzeichnis

SEO leicht erklärt

Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung? Auf dieser Seite gibt es die Antwort in aller Ausführlichkeit - verständlich erklärt. Sie bekommen alle wichtigen Informationen zum Thema SEO. Dieser Artikel richtet sich an alle, die sich für SEO interessieren und alle Informationen auf einen Blick haben möchten. Hierbei handelt es sich um einen umfangreichen SEO-Leitfaden der Ihnen alles notwendige für den Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung einfach erklärt.

Google Richtlinien

Es geht hier ausschließlich um die Optimierung von Webseiten nach den SEO Richtlinien von Google, den sogenannten Richtlinien für Webmaster. Wer sich nicht an diese hält, wird früher oder später Probleme mit seinen Platzierungen bei Google bekommen, im schlimmsten Fall aus dem Index verbannt.

Dieses Thema müssen wir allerdings nicht weiter behandeln, wenn wir uns an die Regeln halten. Daher werden wir Themen wie White Hat SEO (kurz: nach den Richtlinien) und Black Hat SEO (kurz: nicht nach den Richtlinien) auf diesen Seiten nicht näher erläutern.

Da SEO natürlich nicht rein für Google steht, hier noch kurz der Hinweis: Wir konzentrieren uns auf dieser Seite rein auf die Suchmaschinenoptimierung für Websites. Themen wie Youtube SEO, Amazon SEO und Co. werden hier nicht behandelt. Auch andere Suchmaschinen werden in diesem Artikel nicht berücksichtigt. Da Google in Deutschland einen Marktanteil von 84,79% bei Desktops und 96,57% bei Smartphones besitzt, werden wir ausschließlich auf SEO für Google eingehen.

Die Grafik zeigt eine Illustration: Website und Suchergebnisse auf Google
Die Grafik zeigt eine Illustration: Website und Suchergebnisse auf Google

Google SEO Richtlinien

Google schreibt in seinen Guidelines, folgendes zu den Grundprinzipien.
  • Erstelle Seiten in erster Linie für Nutzer, nicht für Suchmaschinen.
  • Täusche die Nutzer nicht.
  • Vermeide Tricks, die das Suchmaschinen-Ranking verbessern sollen. Ein guter Anhaltspunkt ist, ob es dir unangenehm wäre, deine Vorgehensweise einem konkurrierenden Website-Betreiber oder einem Google-Mitarbeiter zu erläutern. Ein weiterer hilfreicher Test besteht darin, sich folgende Fragen zu stellen: „Ist dies für meine Nutzer von Vorteil? Würde ich es auch tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?“
  • Überlege, was deine Website besonders, wertvoll oder attraktiv macht. Gestalte deine Website so, dass sie sich von anderen in deinem Bereich abhebt.


Kurz noch zu mir, bevor wir richtig einsteigen.

Mein Name ist Stefan Gerlach, ich bin Inhaber der SEO Agentur Gerlach Media. Meine Leidenschaft SEO. Vor allem Onpage-SEO. Ich schreibe gern von und über das Thema und werde Informationen zusammentragen, die Ihnen auch als Laie helfen werden SEO zu verstehen. Starten wir hier und heute. Denn einer der größten Vorteile an diesem Leitfaden ist, dass er aktuell ist und aktuell bleibt.
Letzte Aktualisierung: 17.03.2024

SEO in Kürze

Sie haben es eilig und möchten alle Informationen aus diesem Artikel möglichst knapp zusammengefasst? Probieren wir es mal, in aller Kürze: Worum es bei der Suchmaschinenoptimierung geht.

Übersicht

  • Suchmaschinenoptimierung beschreibt das optimieren von Websites, damit sie in den Ergebnislisten von Suchmaschinen gute Platzierungen erzielen
  • seine Seiten zu optimieren erfordert Wissen und Zeit
  • eine sauber geschriebene, am Nutzer orientierte Website die relevanten Inhalt besitzt erzielt gute Positionen

So gehen Sie am besten vor

  • starten Sie mit einer Analyse des aktuellen Zustands
  • definieren Sie Ihre Zielgruppe
  • finden Sie die richtigen Schlüsselwörter
  • optimieren Sie Ladezeiten und Nutzerfreundlichkeit
  • schaffen Sie Inhalt mit Mehrwert
  • bleiben Sie aktiv

Was ist Suchmaschinenoptimierung?

Mal ließt man SEO, mal das Wort Suchmaschinenoptimierung. Doch was genau bedeuten diese Begriffe denn eigentlich? Zuerst: SEO steht für Search Engine Optimization - Zu deutsch: Suchmaschinenoptimierung. Diese Begriffe sind also schon mal absolut identisch. Wegen der Kürze und Einfachheit nutzt man häufiger das englische SEO, als das lange deutsche Wort: Suchmaschinenoptimierung. Auch wir werden das hier so handhaben.

Suchmaschinenoptimierung beschreibt das optimieren von Webseiten oder Online-Shops, damit diese in den Suchergebnissen von Suchmaschinen gute Platzierungen erzielen. Unter dem Begriff Suchmaschinenoptimierung werden alle technischen und inhaltlichen Maßnahmen verstanden, um die Rankings einer Website und damit deren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern. Diese werden wir in den folgenden Abschnitten beleuchten.

Wikipedia definiert Suchmaschinenoptimierung wie folgt:

Suchmaschinenoptimierung, oder englisch search engine optimization (SEO), bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten und deren Inhalte im organischen Suchmaschinenranking (Natural Listings) auf vorderen Plätzen erscheinen. Durch das bewusste Beeinflussen der Platzierungen von Webseiten, Bildern, Videos oder anderen Inhalten bei Suchmaschinen soll deren Reichweite erhöht werden. Die Optimierung beinhaltet dabei alle verschiedenen Arten von Suchen wie Bilder-, Video- oder Nachrichtensuche.

Ziele von Suchmaschinenoptimierung

Das zentrale Ziel von SEO ist das Erreichen von Top-Positionen in den Suchergebnissen. Das ist klar. Doch schlussendlich sind natürlich je nach Art der Website noch weitere Ziele damit verknüpft.

  • Mehr Verkäufe im Online Shop
  • Zahl der Anfragen über die Website erhöhen
  • Markenbekanntheit steigern
  • Reichweitenerhöhung

Analyse

Die Analyse des aktuellen Zustands einer Website ist ein elementarer Teil der Suchmaschinenoptimierung. Nur mit diesen Informationen kann die Website später gut optimiert werden. Bei der Analyse hat sich folgendes Vorgehen bewährt: Die Website sollte mit verschiedenen SEO Tools geprüft werden. SEO Agenturen und Experten prüfen zusätzlich noch manuell. Denn mit Ihrem Wissen und dem geschulten Auge können Sie auf einen Blick weitere Schwachstellen und Probleme ausfindig machen und lösen.

Bei der Analyse der Website sind vor allem die nachfolgenden Dinge zu beachten. Der technische Aspekt: hierbei dreht es sich um das nachfolgend genannte technische SEO. Wie ist die URL Struktur, wie ist die Verzeichnisstruktur, wie ist die Performance der Website, wurden kluge titel Tag gewählt, wurde in der Meta description auf eine klare Aussage und Handlungsaufforderung gesetzt? Es gibt noch viele weitere Punkte, die bei der Analyse beachtet werden sollten, dies würde aber den Rahmen dieses Beitrags sprengen, zudem behandeln wir die Punkte später noch im einzelnen.

Analyse Tools

Analyse Tools helfen Ihnen vor allem, wenn Sie noch nicht das Auge für Probleme und Schwachstellen haben. Das bedeutet nicht, dass Profis keine Tools nutzen, aber für den ersten Blick benötigt man häufig noch kein Tool. Für Beginner heißt es aber: Nutzen Sie ein SEO-Tool. Google selbst stellt bereits einige Tools zu Verfügung, die man sich zunutze machen sollte.

Google Search Console Screenshot
Die Abbildung zeigt die Google Search Console
  • Google Analytics
  • Google Search control
  • Google Pagespeed
  • Google Trends

Neben den Google eigenen Tools, gibt es noch diverse Analysetools andere Anbieter. Bei der XOVI-Onpage Analyse werden zum Beispiel alle wichtigen Faktoren des Onpage-SEO betrachtet. Da wir in der Agentur XOVI nutzen, können wir detaillierte Erfahrungen mit diesem Programm teilen. Es gibt aber natürlich noch weitaus mehr, folgende Programme sind sehr verbreitet.

  • XOVI
  • Sistrix
  • Screaming Frog SEO Spider
  • Semrush
  • Ahrefs
  • seobility
XOVI SEO Analyse Positionen und Suchvolumen
Die Abbildung zeigt die XOVI SEO Analyse Positionen und Suchvolumen

Bei diesen Tools ist zu beachten, dass sie unterschiedliche Funktionsumfänge besitzen. Bei einigen handelt es sich um reine Keyword Analyse Tools, bei anderen wiederum um vollwertige SEO Analyse Programme mit Onpage-Analyse und Backlinkcheck, etc.

Im einzelnen werden wir in diesem Beitrag nicht auf die Details der diversen Programme eingehen . Probieren Sie hier aus und legen Sie sich das für Sie passende Programm zu.

Die Keyword- und Potenzialanalyse

Die Keyword- oder Potenzialanalyse beschreibt das suchen und Auffinden der richtigen Schlüsselwörter für die künftige Optimierung. Denn eines ist sicher in den meisten Fällen, wird auf die falschen Schlüsselwörter optimiert. Das liegt vor allem daran , dass sie in ihrem Bereich wahrscheinlich ein Fachmann sind. Sie gehen also davon aus, dass jeder ihrer Interessenten auch ein Fachmann ist und genauso sucht wie Sie. Doch dies ist in den seltensten Fällen so.

Short-Click-Box in den Google Suchergebnissen

Doch wie finden Sie nun die Suchwörter, nach denen ihre Interessenten wirklich suchen? Zum einen sollten Sie natürlich vor Beginn der Suchmaschinenoptimierung Ihre Zielgruppe klar definiert haben. Zum anderen haben Sie die Möglichkeit, allein über die Google Suche zu schauen, wonach Menschen tatsächlich suchen. Geben Sie dazu Ihren Fachbegriff ein und schauen Sie am Ende der Seite nach dem Vorschlägen mit dem Stichwort "andere suchten auch nach". Hier wird Ihnen eine kleine Auswahl an alternativen Suchen, die ihrer Suche ähnlich sind angezeigt. Die Short-Click-Box.

Dies ist ein guter Anhaltspunkt, nach welchen Suchbegriffen wirklich gesucht wird . Mit dem Suchvolumen können Sie nun schauen , ob diese Suchbegriffe für Sie infrage kommen.

Suchvolumen

Eine Auswahl von passenden Schlüsselwörtern getroffen? Prima. Nun sollten Sie aber auch wissen, wie häufig diese ca. im Monat gesucht werden. Warum? Weil Sie sonst nicht beurteilen können, ob es für Sie wirtschaftlich Sinn macht.

Ein Beispiel

Sie haben ein Produkt mit einem Verkaufswert von 100 Euro. Ihre Gewinnspanne liegt bei 50 Euro. Dann müssen Sie schauen, wie viel Potential das von Ihnen gewählte Keyword hat. Dazu benötigen Sie das Suchvolumen je Monat um die wirtschaftliche Sinnhaftigkeit zu prüfen.

Sie sich mit dem Thema Suchvolumen beschäftigen. Das bedeutet, wie viele Menschen suchen im Monat nach dem von Ihnen vorgeschlagenen Schlüsselwort. Mit einem der oben genannten Analyse Tools wie z.b XOVI ist dies problemlos möglich. Mit dieser Analyse haben Sie bereits eine erste Einschätzung für die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter.

Ahrefs SEO Tool für die Suchmashchinenoptimierung
Ahrefs SEO Tool ist sehr mächtig, für den Einstieg dadurch eher ungeeignet

Technisches SEO

Technisches SEO klingt vielleicht etwas seltsam, ist aber enorm wichtig für den Einstieg in die Optimierung der Website. So wird über technisches SEO das Fundament der Webseite optimiert. Das heißt: Sie schaffen über technisches SEO die Voraussetzung, dass weitere SEO-Maßnahmen der OnPage-Optimierung überhaupt in der Lage sind greifen zu können. Je nach aktuellem Stand der Webseiten würde die Onpage-Optimierung ins leere laufen, wenn Sie das technische SEO außer acht lassen. Wie bei vielen anderen Bereichen der Optimierung fließt das technische SEO auch etwas in das Onpage-SEO mit ein.

Inhalt des technischen SEO

  • Verzeichnis- und URL-Struktur optimieren
  • robots.txt kontrollieren
  • Breadcrumb-Menüs
  • 404-Seiten optimieren
  • XML-Sitemap anlegen
  • SSL-Zertifikat nutzen
  • Pagespeed verbessern
  • mobile first beachten
  • Bilder auszeichnen
  • Meta Tags optimieren
  • Text-Formatierung beachten
  • Duplicate Content vermeiden

Onpage SEO

Onpage SEO beschreibt alle Maßnahmen, die direkt auf der Website ausgeführt werden um diese zu optimieren. Darunter fallen z.B. nutzerorientiertes optimieren, Suchintention, relevante Inhalte, interner Linkaufbau, nach außen verlinken.

Nutzerorientiert optimieren

Die Nutzererfahrung auf Websites ist heutzutage ein sehr wichtiges Kriterium in der Suchmaschinenoptimierung. Daher schreibe ich schon seit 10 Jahren, dass das Wort Suchmaschinenoptimierung eigentlich falsch ist. Richtig wäre: Optimierung der Website für den Nutzer. Neben der technischen Seite, also der Nutz- und Bedienbarkeit, ist vor allem der Nutzen für den Besucher wichtig. Und dieser Nutzen kann immer anders aussehen. In einem Online-Shop ist die Preisanzeige absolut sinnvoll und sollte klar ersichtlich sein. Zudem vielleicht die Lieferzeiten und Versandkosten. Auf einer Website die rein informativer Natur ist, machen diese Informationen überhaupt keinen Sinn.

Suchintention

Die Suchintention beschreibt die Absicht, mit der Besucher eine Website besuchen. Der Weg ist dabei der folgende:

  • der Nutzer tippt eine Suchanfrage bei Google ein
  • der Nutzer klickt auf das Ergebnis, welches ihm anhand der Beschreibung am meisten zusagt
  • wenn er nun auf der Seite auch wirklich bekommt, wonach er gesucht hat, wurde die Suchintention getroffen

Meines Erachtens nach ist die Suchintention auch schwer zu kategoriesieren, da es schon offpage beginnt und im onpage endet. In jedem Fall beschreibt Google die Suchintention in den Search Quality Evaluator Guidelines unter Punkt 12.7. „Understanding User Intent“, in dem Google die Suchintention in 4 Kategorien unterteilt.

Mehr zur Suchintention

Relevante Inhalte

Angekommen bei meinem absoluten Lieblingsthema. Ich liebe Inhalte. Und jeder da draußen, der nach Informationen sucht, liebt Inhalte genau so. Jeder der etwas kaufen möchte, braucht in den meisten fällen eine gute, ausführliche Beschreibung - ergo: er liebt Inhalte. Und glauben Sie mir, neben der immer stärker werdenden Nutzerorientierung, liebt auch Google Inhalte.

Meiner Meinung nach einer der effektivsten und nachhaltigsten Wege, seine Positionen in den Suchergebnissen zu verbessern. Schaffen Sie relevante Inhalte und bleiben Sie aktiv. Wenn Sie Inhalte schaffen und Ihren Fokus darauf legen, sind viele andere Punkte von SEO nicht mehr so wichtig. Das sehen wir in der täglichen Praxis immer wieder. Wenn Sie mit einem Suchwort bei der Google Suche weit oben stehen möchten, müssen Sie der Suchmaschinen auch einen Grund dafür liefern. Denn warum sollte Google Sie oben platzieren, wenn viele tausend weitere Webseiten auch das Thema behandeln? Genau, erst mal gibt es da keinen Grund für. Denn die anderen Webseiten sind ja schon da, wo Sie noch hinwollen.

Interner Linkaufbau

Häufig widmen sich viele nur den Backlinks und schauen, dass sie von überall her Empfehlungen bekommen. Das ist gut, solang man sich an die Richtlinien hält. Doch was dabei leider sehr oft vernachlässigt wird, sind die internen Links. Die interne Verlinkung hat eine sehr hohe Bedeutung, denn hier rüber findet der Crawler seinen Weg durch die einzelnen Webseiten der Homepage. Schauen Sie sich mal an, wie das bei Wikipedia der Fall ist. Glauben Sie mir, wenn ich sage, intern verlinken ist wichtig?

Nach außen verlinken

Oh nein. Ich kann doch nicht. Doch, Sie können. Sie sollten sogar. Verlinken Sie bei sehr guten Informationen nach außen. Also setzen Sie Links zu Artikeln, die Ihre Informationen ergänzen oder vervollständigen. Glauben Sie nicht, dass nur Sie alles haben, wissen und alle Links nur zu Ihnen kommen sollten. Erinnern Sie sich. Nutzerorientiert. Ich möchte Ihnen gerne ein Beispiel nennen. Wenn Sie bei Google gefunden werden möchten und bei Google danach suchen, werden Sie feststellen, dass unsere Agentur hier auf den oberen Plätzen landet. Und das mehr mehreren hundertmillionen Suchergebnissen. In diesem Artikel haben wir 1-3 externe Links gesetzt. In diesem Artikel hier übrigens auch.

Offpage SEO

Offpage SEO beschreibt im Gegensatz zum Onpage SEO alle Aktionen, die außerhalb der Website ausgeführt werden. Durch diese Aktionen erhalten Suchmaschinen und Nutzer Signale über die Autorität deiner Website. Alle Offpage-Signale, die Sie erhalten können sind im Grunde Backlinks. Diese gibt es dann in verschiedenen Formen.

  • Linkaufbau
  • Markenaufbau
  • Content Marketing
  • PR
  • Local SEO
  • Social Media
  • Influencer Marketing
  • Events
  • Gastartikel
  • Podcasts
  • Reviews

Local SEO

Als local SEO (deutsch: lokale Suchmaschinenoptimierung) werden alle Maßnahmen bezeichnet, die darauf abzielen, eine Website in den lokalen Suchergebnissen nach vorne zu bringen. Local SEO ist schon lang nicht mehr einfach nur ein Google my Business Eintrag, sondern verschmilzt mehr und mehr mit der konventionellen Suchmaschinenoptimierung. Dazu zählen auch wiederrum alle Onpage- und Offpage Maßnahmen. Als Local SEO Agentur unterstützen wir Sie gerne.