SEO selbst machen oder Agentur beauftragen? Eine Entscheidungshilfe

Was gehört eigentlich alles zu SEO?

Suchmaschinenoptimierung umfasst weit mehr als ein paar Keywords und Links. Wer die Entscheidung abwägt, sollte wissen, was SEO wirklich bedeutet:

Bereich	Beschreibung
Technisches SEO	Crawling, Ladezeiten, mobile Optimierung, Indexierung
Onpage-Optimierung	Meta-Daten, Überschriftenstruktur, interne Verlinkung, Content-Struktur
Content-SEO	Keyword-Recherche, Textqualität, Suchintention, semantische Tiefe
Offpage-SEO	Backlink-Aufbau, Erwähnungen, Reputationsmanagement
Monitoring & Analyse	Rankings, Sichtbarkeit, Traffic-Quellen, Conversion-Raten

Wer SEO intern betreiben möchte, muss zumindest Grundlagen in allen Bereichen verstehen – oder punktuell Unterstützung einkaufen.

Was erwartet Google von Unternehmen?

Google bewertet Webseiten längst nicht mehr nur nach Keywords. Vertrauen, Autorität und technisches Fundament spielen eine zentrale Rolle. SEO funktioniert nur nachhaltig, wenn Inhalte hochwertig, strukturiert und aktuell sind. Wer SEO intern aufbaut, muss die langfristige Pflege und strategische Ausrichtung im Blick behalten – sonst entstehen technische oder inhaltliche Schwächen, die Sichtbarkeit kosten.

Was braucht es für erfolgreiches Inhouse-SEO?

SEO intern zu steuern bedeutet nicht zwangsläufig, alles selbst umzusetzen. Aber es braucht:

• Know-how – fundiertes Verständnis der SEO-Mechanismen

• Zeit – SEO ist kein Sprint, sondern ein langfristiger Prozess

• Ressourcen – Tools, Kapazitäten, Redaktion, ggf. Entwickler

• Verantwortung – jemand muss SEO kontinuierlich treiben und steuern

Wer keine dieser Voraussetzungen erfüllt, sollte vorsichtig sein. Halbes SEO ist meist verlorene Mühe. 

Wichtiger Schwellenwert: Ab ca. 30 Inhaltsseiten oder bei technischen Relaunchs sollten Unternehmen in jedem Fall externe Expertise einbinden – mindestens für Konzeption, technische Analyse und Weiterleitungen. Andernfalls drohen langfristige Sichtbarkeitsverluste.

SEO selbst machen – Vorteile & Nachteile

Vorteile

• Kostenersparnis, vor allem bei kleineren Projekten

• Volle Kontrolle über Inhalte und Strategie

• Wissensaufbau im Unternehmen

• Schnelle Anpassungen möglich

Nachteile

• Zeitintensiv, gerade in der Lernphase

• Fehlende Tiefe, wenn Erfahrung fehlt

• Risiko von Fehlentscheidungen, z. B. bei technischen Optimierungen

• Abhängigkeit von Einzelpersonen, gerade bei kleineren Teams

• Häufige Fehlerquellen: Keyword-Stuffing, schlechte Content-Struktur, Duplicate Content, falsche Indexierung – viele dieser Probleme bleiben oft lange unbemerkt und führen zu Sichtbarkeitsverlusten.

Was kann schiefgehen? – ein Beispiel aus der Praxis

Ein mittelständisches Unternehmen relauncht seine Website intern, ohne SEO-Begleitung. Die URL-Struktur wird verändert, wichtige Seiten nicht weitergeleitet, und die Startseite ist technisch nicht sauber aufgebaut. Ergebnis: Die Sichtbarkeit bei Google halbiert sich in wenigen Wochen – obwohl Design und Inhalte verbessert wurden. Erst durch eine spätere Analyse konnten die Fehler korrigiert werden.

SEO-Agentur beauftragen – Vorteile & Nachteile

Vorteile

• Erfahrung mit unterschiedlichsten Projekten und Branchen

• Schnelle Umsetzung dank eingespielter Prozesse

• Zugriff auf Profi-Tools, die sich intern oft nicht lohnen

• Beratung & Strategie aus einer Hand

Nachteile

• Kosten, insbesondere bei ganzheitlicher Betreuung

• Abhängigkeit, wenn Know-how komplett extern liegt

• Kommunikationsaufwand, besonders bei komplexen Produkten

• Unterschiedliche Qualität am Markt – nicht jede Agentur liefert

Achtung vor unseriösen Angeboten: Versprechen wie „Platz 1 bei Google in 4 Wochen“, pauschale Linkpakete oder extrem günstige Komplettangebote (z. B. unter 300 € im Monat) sind meist nicht seriös. Solche Maßnahmen gefährden im Zweifel Ihre Sichtbarkeit – statt sie zu verbessern.

Einen Überblick über realistische Kosten finden Sie hier: SEO-Kosten im Vergleich

Entscheidungsmatrix: Wann lohnt sich welche Option?

Kriterium	Inhouse sinnvoll, wenn...	Agentur sinnvoll, wenn...
Budget	begrenzt (aber mit Zeitressourcen)	vorhanden für monatliches Honorar
Know-how	bereits intern vorhanden oder aufbaubar	fehlt oder stark veraltet
Komplexität der Website	gering bis mittel	hoch (z. B. Shops, Portale, internationale Seiten)
Zielsetzung	langfristiger Wissensaufbau	schnelle Ergebnisse, klare KPIs
Verfügbare Kapazität	eigenes Team oder Zeitfenster intern verfügbar	keine Zeit intern vorhanden

Was kostet SEO intern vs. mit Agentur?

Bereich	Inhouse-Aufwand	Agenturleistung
Tools	200–500 €/Monat	meist inklusive
Zeitaufwand intern	20–60 Stunden/Monat	kaum interner Aufwand
Initiales Setup	je nach Kenntnisstand aufwendig	schneller Start durch Erfahrung
Lernkurve	mehrere Monate bis solide Umsetzung	sofort professionelle Ergebnisse möglich

Drei typische Szenarien aus der Praxis

1. Kleines B2B-Unternehmen mit technischer Website
→ SEO selbst machen mit punktueller Beratung (z. B. Strategie, Keywordrecherche)

2. Mittelständler mit Marketingabteilung
→ Mischmodell: Inhouse-Redaktion + Agentur für Technik & Linkbuilding

3. Konzern mit mehreren Länderseiten
→ Strategische Begleitung durch Agentur + interne Umsetzung durch eigene Teams

Gibt es sinnvolle Zwischenlösungen?

Ja. In vielen Fällen ist ein hybrider Ansatz ideal:

• Beratung statt Full Service: Strategie und Qualitätssicherung durch Agentur, Umsetzung intern

• Workshops und Schulung: internes Wissen aufbauen, aber begleitet durch externe Expertise

• Temporäre Beauftragung: z. B. Relaunch-Begleitung, Audits, technische Unterstützung

Weitere Infos zur SEO-Analyse finden Sie hier: SEO-Analyse für Unternehmen

Die Entscheidung in 3 Schritten

1. Status analysieren: Was können wir intern? Was fehlt?

2. Ziele definieren: Sichtbarkeit, Leads, Markenaufbau – was ist der Fokus?
   → Hier hilft dieser Artikel weiter: SEO-Strategie für die Industrie

3. Strategie wählen: Selbst machen, Agentur beauftragen oder Kombination?

Je klarer Sie die eigenen Voraussetzungen und Ziele kennen, desto besser wird Ihre SEO-Entscheidung – ganz gleich, in welche Richtung sie fällt.