Ausgangslage und Content-Audit
Wir prüfen bestehende Seiten, Rankings, Themenabdeckung, Überschneidungen und Inhalte, die überarbeitet, gebündelt oder entfernt werden sollten.
Gute Inhalte entstehen nicht aus einer möglichst langen Themenliste. Eine belastbare Content-Strategie verbindet Geschäftsziele, Zielgruppen, Suchnachfrage, vorhandene Inhalte und realistische Wettbewerbschancen zu einer klaren Themen- und Seitenarchitektur.
Gerlach Media entwickelt Content-Strategien für Industrie- und B2B-Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Leistungen. Sie erhalten keine lose Keyword-Liste, sondern eine priorisierte Roadmap für neue Seiten, bestehende Inhalte, interne Verlinkung und Sichtbarkeit in Google sowie relevanten KI-Systemen.
Sie beauftragen keine Sammlung möglichst vieler Themen. Sie erhalten eine strategische Ordnung für Inhalte, Seiten und Prioritäten, die zu Ihrem Geschäftsmodell, Ihrer Zielgruppe und den tatsächlichen Such- und Entscheidungsprozessen passt.
Wir prüfen bestehende Seiten, Rankings, Themenabdeckung, Überschneidungen und Inhalte, die überarbeitet, gebündelt oder entfernt werden sollten.
Wir analysieren Keywords, Suchintentionen, Entscheidungsfragen, Wettbewerber und Themenlücken mit geschäftlicher Relevanz.
Wir ordnen Themen, Seitentypen, Cluster, Leistungsseiten, Ratgeber und Anwendungen zu einer nachvollziehbaren Website-Struktur.
Sie erhalten eine Reihenfolge für neue Inhalte, Überarbeitungen, Zusammenführungen, interne Links und weitere Maßnahmen.
Ein Content-Plan zeigt, welche Inhalte erstellt werden sollen. Eine Content-Strategie klärt zusätzlich, warum diese Inhalte benötigt werden, welche Zielgruppen sie erreichen, wie sie in die Website eingebunden werden und welchen Beitrag sie zu Sichtbarkeit, Nachfrage und Positionierung leisten sollen.
Ein Content-Plan ordnet konkrete Inhalte für die Umsetzung.
Die Content-Strategie definiert Richtung, Struktur und Entscheidungslogik.
Im B2B entsteht Sichtbarkeit nicht nur über Ratgeber. Entscheidend ist das Zusammenspiel aus leistungsnahen, fachlichen und orientierenden Inhalten entlang des gesamten Entscheidungsprozesses.
Sie erklären klar, welche Probleme Sie lösen, für wen das Angebot gedacht ist und wodurch es sich unterscheidet.
Produkte, Varianten, Eigenschaften und Einsatzgrenzen werden such- und entscheidungsorientiert strukturiert.
Sie verbinden Leistungen mit konkreten Märkten, Einsatzfällen und typischen Anforderungen der Zielgruppe.
Sie beantworten frühe und mittlere Recherchefragen und bauen fachliche Themenautorität auf.
Sie helfen bei Einordnung, Auswahl und Verständnis komplexer Begriffe, Verfahren oder Alternativen.
Sie schaffen zitierfähige Belege, differenzieren vom Wettbewerb und stärken SEO sowie Sichtbarkeit in KI-Antworten.
Der Ablauf verbindet vorhandene Daten, Marktkenntnis und konkrete Umsetzbarkeit. Jede Phase führt zu einer klaren Entscheidung.
Wir klären Geschäftsmodell, Zielgruppen, Leistungen, Märkte und die Rolle, die Content künftig erfüllen soll.
Wir bewerten bestehende Inhalte, Rankings, Überschneidungen, Lücken und die aktuelle Website-Struktur.
Wir untersuchen Suchnachfrage, Suchintentionen, relevante Wettbewerber und bislang unbesetzte Themen.
Wir ordnen Themen, Seitentypen, bestehende URLs und neue Seiten zu einer belastbaren Architektur.
Die Maßnahmen werden nach geschäftlicher Relevanz, Potenzial, Wettbewerb, Aufwand und Abhängigkeiten geordnet.
Wir erläutern die Strategie, beantworten Rückfragen und klären die sinnvolle Umsetzung im Unternehmen.
Die Strategie wird so aufbereitet, dass interne Teams, Redaktionen, Entwickler oder externe Dienstleister damit konkret arbeiten können.
Sie sehen, welche Seiten bleiben, überarbeitet, zusammengeführt oder entfernt werden sollten.
Relevante Themenfelder und Cluster werden nachvollziehbar mit Leistungen, Zielgruppen und Fachkompetenz verbunden.
Jede wichtige Seite erhält ein klares Hauptthema, passende Nebenbegriffe und eine definierte Suchintention.
Neue und bestehende Inhalte werden konkreten URLs, Seitentypen und Aufgaben im Entscheidungsprozess zugeordnet.
Sie wissen, welche Maßnahmen zuerst umgesetzt werden sollten und welche Inhalte voneinander abhängig sind.
Rankings, qualifizierte Einstiege, Leads und KI-Sichtbarkeit werden mit passenden Erfolgskriterien verbunden.
Die Leistungen greifen ineinander, lösen aber unterschiedliche Aufgaben.
Definiert Themen, Inhalte, Seitentypen, Prioritäten und die Rolle des Contents für Sichtbarkeit und Nachfrage.
Umfasst zusätzlich Technik, Rankings, interne Verlinkung, Autorität und den vollständigen SEO-Maßnahmenrahmen. Mehr zur SEO-Strategie.
Übernimmt die laufende Planung, Erstellung, Überarbeitung und Weiterentwicklung von Inhalten. Mehr zur Content-Marketing-Agentur.
Prüft die gesamte Website und zeigt technische, strukturelle und inhaltliche Ursachen sowie konkrete Maßnahmen. Mehr zur SEO-Analyse.
B2B-Entscheider recherchieren nicht mehr ausschließlich über klassische Trefferlisten. Sie stellen komplexe Fragen in ChatGPT, Perplexity, Gemini und im Google KI-Modus. Deshalb berücksichtigt die Strategie sowohl klassische Suchintentionen als auch Entscheidungsfragen, Quellenmuster und Inhalte, die für KI-Systeme klar einzuordnen sind.
Die Content-Strategie ersetzt keine eigenständige GEO-Strategie. Sie schafft jedoch die inhaltliche Grundlage, auf der SEO und GEO gemeinsam weiterentwickelt werden können. Vertiefende Informationen finden Sie im Ratgeber zur Content-Strategie für KI-Suchsysteme.
Die Content-Strategie ist als einzeln beauftragbare Leistung aufgebaut. Der genaue Umfang richtet sich nach Themenbreite, Website-Größe, Zahl der Geschäftsbereiche und den vorhandenen Inhalten.
einmalig
je nach Umfang und gewünschter Verantwortung
Wenn die technische und strukturelle Ausgangslage unklar ist, empfiehlt sich zunächst eine SEO-Analyse. Für einen tieferen Vergleich der organischen Wettbewerber eignet sich die SEO-Wettbewerbsanalyse. Weitere Grundlagen finden Sie in den Ratgebern zur Content-Marketing-Strategie, zur Suchintention und zu Keyword-Clustern.
Die Content-Strategie definiert Ziele, Zielgruppen, Themen, Seitenarchitektur, Prioritäten und Messung. Der Content-Plan übersetzt diese Grundlage in eine konkrete Liste von Inhalten, URLs, Keywords und Umsetzungsschritten.
Ja. Die Keyword-Recherche ist ein wichtiger Bestandteil, wird jedoch mit Suchintentionen, Wettbewerb, Geschäftsrelevanz, bestehenden Inhalten und der geplanten Website-Struktur verbunden.
Ja. Wir bewerten, welche Inhalte weiter genutzt, aktualisiert, zusammengeführt oder entfernt werden sollten. Dadurch verhindert die Strategie unnötige Doppelarbeit und neue Überschneidungen.
Ja. Die Roadmap ist so aufgebaut, dass interne Marketing-, Content- und Fachabteilungen damit arbeiten können. Auf Wunsch übernimmt Gerlach Media anschließend einzelne Aufgaben oder die laufende Umsetzung.
Ja. Wir berücksichtigen neben klassischen Google-Suchintentionen auch relevante Entscheidungsfragen, Quellenmuster und die klare fachliche Einordnung von Unternehmen, Leistungen und Themen in KI-Systemen.
Mit der Content-Strategie erhalten Sie eine klare Themen- und Seitenarchitektur sowie eine priorisierte Roadmap für Google, KI-Systeme und Ihre internen Ressourcen.
B2B-Entscheider nutzen Google und KI-Systeme für die Vorauswahl. Unsere Strategie sichert Sichtbarkeit in der Suche und stärkt Ihre Einordnung als relevante Quelle in ChatGPT, Perplexity & Co.
