Studie: Sichtbarkeit für Maschinenbauunternehmen

Herausforderungen und Chancen der Digitalisierung

Die Digitalisierung ist für die Maschinenbau- und Industriebranche eine Herausforderung – aber auch eine immense Chance.

Ziel war es, Handlungsempfehlungen für Unternehmen abzuleiten, die ihren digitalen Erfolg ausbauen möchten.

Die wichtigsten Erkenntnisse auf einen Blick:

• 75 % der Unternehmen haben kaum oder gar keine Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

• Das Suchvolumen im Maschinenbau bleibt stabil – das Interesse der Zielgruppe ist ungebrochen.

• Nur wenige Unternehmen optimieren gezielt auf produkt- oder dienstleistungsbezogene Keywords.

Relevanz der Digitalisierung für den Maschinenbau

Die zunehmende Digitalisierung hat den Maschinenbau grundlegend verändert. Unternehmen müssen sich nicht nur mit neuen Technologien, sondern auch mit den Anforderungen der digitalen Marktplätze auseinandersetzen.

Wer hier nicht mithält, verliert wertvolle Marktanteile.

Darstellung der Sichtbarkeit von Maschinenbau-Websites laut ahrefs Domainrating

Was bedeutet Sichtbarkeit im SEO-Kontext?

Sichtbarkeit beschreibt die potenzielle Reichweite einer Website in den Suchmaschinen.

Sie wird ermittelt, indem analysiert wird, auf welchen Positionen eine Website für bestimmte Keywords rankt. Dies ermöglicht es, die Leistungsfähigkeit einer Website objektiv zu bewerten.

Vorteile der Sichtbarkeitsmessung

• Messbarkeit: Die durchschnittliche Anzahl an monatlichen Besuchern lässt sich leicht abschätzen.
• Vergleichbarkeit: Wettbewerbsanalysen geben wertvolle Hinweise für Optimierungsansätze.
• Strategieentwicklung: Datenbasiertes Handeln führt zu besseren Ergebnissen.

Eine hohe Sichtbarkeit bedeutet, dass potenzielle Kunden und Bewerber Ihre Inhalte leichter finden und Sie somit gezielt ansprechen können.

Sichtbarkeit korreliert direkt mit der Markenwahrnehmung und der Effizienz von Marketingaktivitäten.

Probleme und Potenziale der untersuchten Unternehmen

Indexierte Seiten und Webpräsenz

Eine der zentralen Erkenntnisse ist der geringe Umfang an indexierten Seiten:

Anzahl der indexierten Seiten von Maschinenbauunternehmen

Die Tabelle verdeutlicht, dass die meisten Unternehmen über eine minimale Webpräsenz verfügen. Mit mehr Inhalten könnten Unternehmen jedoch ihre Reichweite erheblich erweitern.

Besonders wichtig sind dabei informative Inhalte, die auf konkrete Suchanfragen eingehen, den Expertenstatus und die Autorität unterstreichen.

Die Grafik zeigt den Anteil der Sichtbarkeit bei einer Markensuche

Fokus auf Markensuchen

Viele Unternehmen profitieren von Markensuchen (z. B. "Firmenname Maschinenbau"), erreichen jedoch kaum potenzielle Neukunden.

Generische Keywords wie "Maschinenbau Technik" oder "Innovationen im Maschinenbau" bleiben ungenutzt. Dabei bieten gerade solche Keywords die Chance, neue Zielgruppen zu erschließen und sich als Innovator zu positionieren.

Die Studie zeigt: Bei den Besucherzahlen haben Unternehmen ein riesengroßes Potenzial

Besucherzahlen und Performance

Der Großteil der analysierten Websites hat weniger als 1.000 monatliche Besucher. Dies ist häufig auf schlechte Rankings und mangelnden Content zurückzuführen.

Beispiel: Unternehmen, die regelmäßig Blogartikel zu branchenspezifischen Themen veröffentlichen, erzielen im Durchschnitt 30 % mehr organischen Traffic.

Bedeutung von technischen SEO-Faktoren

Neben dem Content spielen auch technische Aspekte eine zentrale Rolle. Langsame Ladezeiten oder fehlende mobile Optimierung wirken sich negativ auf die Nutzererfahrung und damit auf die Rankings aus.

Eine performante und nutzerfreundliche Website ist die Grundlage für nachhaltigen Erfolg im SEO.

SEO als Werkzeug für Recruiting

Im Bereich der Fachkräftegewinnung zeigt die Studie große Chancen. Suchanfragen wie "Maschinenbau Gehalt" oder "Duales Studium Maschinenbau" sind stark nachgefragt.

Eine optimierte Karriereseite bietet Unternehmen die Chance, potenzielle Bewerber direkt anzusprechen und ihr Employer Branding zu stärken.

Darüber hinaus können Blogs und Videos genutzt werden, um das Vertrauen von Bewerbern zu gewinnen und offene Fragen zu klären.

Grafik zeigt ganz klar die hohe Nachfrage für das Recruiting Potenzial

Vorteile einer optimierten Karriereseite

• Ansprache aktiver Bewerber

• Steigerung der Sichtbarkeit als attraktiver Arbeitgeber

• Vertrauensaufbau durch informativen Content

Karriereseiten, die auf Suchanfragen optimiert sind, können nicht nur Bewerber anziehen, sondern auch als Multiplikator für die Unternehmensmarke wirken. Durch interaktive Elemente wie Videos oder Erfahrungsberichte wird zudem die Attraktivität gesteigert.

Handlungsempfehlungen für mehr Sichtbarkeit

Content-Strategie entwickeln

Ein erfolgreicher Content-Plan umfasst:

• Regelmäßige Veröffentlichung von Blogartikeln.

• Erstellung von Fallstudien und technischen Leitfäden.

• Integration von multimedialen Inhalten wie Videos und Infografiken.

Technische SEO-Maßnahmen umsetzen

• Optimierung der Ladezeit Ihrer Website auf unter drei Sekunden.

• Sicherstellen, dass alle Seiten mobilfreundlich sind.

• Verwendung von Schema-Markup für strukturierte Daten.

Recruiting optimieren

• Identifikation der wichtigsten Recruiting-Keywords.

• Aufbau einer starken Karriereseite mit klaren CTAs (Call-to-Actions).

• Verlinkung auf relevante Landingpages für Bewerbungen.

Fazit: Nutzen Sie Ihr Potenzial

Die Ergebnisse der Sichtbarkeitsstudie 2025 zeigen deutlich, dass der deutsche Maschinenbau ein enormes SEO-Potenzial besitzt.

Unternehmen, die gezielt in ihre digitale Sichtbarkeit investieren, profitieren nicht nur von mehr Traffic, sondern auch von einer besseren Kundengewinnung und stärkeren Markenwahrnehmung.

Die Digitalisierung bietet dabei zahlreiche Chancen, die mit einer klaren SEO-Strategie genutzt werden können. Von der Optimierung der Website über technische Verbesserungen bis hin zur gezielten Content-Erstellung – es gibt viele Ansatzpunkte, um die eigene Sichtbarkeit nachhaltig zu steigern.

Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Online-Präsenz zu optimieren und langfristig erfolgreich zu sein.