Website-Relaunch für Industrieunternehmen: Was wirklich wichtig ist

Warum ein Relaunch überhaupt notwendig wird

Bevor der Relaunch beginnt, lohnt sich eine klare Bestandsaufnahme: Welche SEO-Stärken sind bereits vorhanden? Eine fundierte SEO-Analyse zeigt, welche Inhalte aktuell gut ranken – und worauf beim Neustart Rücksicht genommen werden muss.

Hinter dem Wunsch nach einem Relaunch stehen meist klare Symptome: Die Website wirkt veraltet, wird schlecht gefunden, bringt keine Anfragen oder ist technisch nicht mehr auf der Höhe. Gerade in der Industrie, wo Produkte komplex und Zielgruppen anspruchsvoll sind, reicht eine schöne Oberfläche nicht. Die Seite muss fachlich überzeugen, schnell laden, mobil funktionieren und inhaltlich Ihre Kompetenz zeigen. Wenn das nicht gegeben ist, verschenken Sie Potenzial.

Typische Fehler beim Relaunch industrieller Websites

Viele Industrieunternehmen beauftragen für ihren Relaunch eine Webagentur – und erleben danach eine Enttäuschung. Die Seite sieht moderner aus, aber: Rankings brechen ein, Leads bleiben aus, Inhalte wirken beliebig. Das liegt meist daran, dass der Relaunch rein gestalterisch gedacht wird. Was fehlt, ist eine inhaltlich-strategische Planung mit Fokus auf Zielgruppe, Sichtbarkeit und Conversion.

Vermeiden Sie insbesondere:

• Content-Reduktion ohne Strategie (wichtige Inhalte werden gelöscht)

• fehlende Weiterleitungen (Rankingverlust durch 404-Fehler)

• kein SEO-Konzept (Suchintentionen werden ignoriert)

• fehlende Lead-Elemente (Formulare, CTAs, Downloads)

Was Industrieentscheider auf Ihrer Website erwarten

Fachlich relevante Inhalte sind das Herzstück. Eine gute Content-Marketing-Strategie hilft dabei, diese zielgerichtet aufzubauen und langfristig zu pflegen.

Technische Entscheider, Ingenieure oder Einkäufer wollen nicht unterhalten, sondern verstanden werden. Sie erwarten eine Website, die ihnen hilft, zu prüfen: Ist das der richtige Anbieter für mein Problem? Dazu braucht es keine Produktflut, sondern fachlich relevante Inhalte: Anwendungsbeispiele, technische Details, Referenzen, Kompetenznachweise. Klare Sprache, kurze Wege und eine Struktur, die Orientierung bietet, sind entscheidend.

Relaunch-Prozess: So gehen Sie strukturiert vor

Ein erfolgreicher Relaunch beginnt nicht mit dem Design, sondern mit den richtigen Fragen:

• Wer soll die Website nutzen – und mit welchem Ziel?

• Was funktioniert aktuell gut, was nicht?

• Welche Inhalte bringen Sichtbarkeit? Welche erzeugen Anfragen?

Darauf aufbauend entsteht ein klares Relaunch-Konzept mit folgenden Bausteinen:

1. Zielgruppenanalyse & Suchverhalten verstehen

2. Inhalte strukturieren & Keywordstrategie entwickeln

3. Technische Anforderungen definieren (CMS, Performance, Schnittstellen)

4. UX-Konzept & Design entwickeln

5. SEO-Migration planen (301-Weiterleitungen, Crawling-Strategie)

6. Lead-Elemente einbauen (Formulare, Tools, Downloads)

7. Testing & Launch

Erfolgsfaktor SEO: Sichtbarkeit darf nicht verloren gehen

Gerade im industriellen Umfeld lohnt sich der Blick auf die wichtigsten Google-Ranking-Faktoren, um die technischen und inhaltlichen Grundlagen Ihres Relaunchs zu stärken.

Ein Relaunch ohne SEO-Begleitung ist wie ein Neubau ohne Fundament. Gerade in der Industrie, wo viele Websites seit Jahren Rankings aufgebaut haben, ist die Gefahr groß, Sichtbarkeit zu verlieren. Ein gutes Relaunch-Konzept schützt bestehende Rankings, verbessert die Struktur und sorgt dafür, dass neue Inhalte schneller gefunden werden.

Achten Sie insbesondere auf:

• strukturierte Weiterleitungen (301)

• Indexierungskontrolle (robots.txt, noindex)

• Crawlability & Performance

• Keyword-Fokus pro Seite

• interne Verlinkung

• strukturierte Daten

Leadgenerierung von Anfang an mitdenken

Warum das wichtig ist, zeigt auch unser Artikel zur Vertriebsrolle von Websites im Maschinenbau. Dort wird deutlich: Ohne Leadstrecke verpufft selbst der schönste Relaunch.

Wenn Ihre neue Website nicht nur informieren, sondern auch verkaufen soll, müssen Leads von Anfang an eingeplant werden. Dazu gehören nicht nur Kontaktformulare, sondern auch gezielte Einstiegsangebote: Whitepaper, Projektanfrage-Formulare, Produktberater oder einfache Tools. Je klarer Sie den nächsten Schritt machen, desto wahrscheinlicher wird die Anfrage.

Relaunch mit Agentur oder intern?

Viele Industrieunternehmen fragen sich: Sollen wir mit einer Agentur arbeiten oder intern umsetzen? Die Antwort hängt vom Projektumfang und den Ressourcen ab. Wichtig ist in jedem Fall: Die Strategie muss stehen, bevor jemand mit Design oder Technik beginnt. Eine gute Agentur denkt in Zielen, nicht in Seitenlayouts. Und sie versteht, was Sichtbarkeit im industriellen Kontext bedeutet.

Was kostet ein professioneller Relaunch?

Die Kosten für einen strategischen Website-Relaunch im Industriebereich variieren stark – je nach Umfang, Sprache, Funktionen und inhaltlichem Anspruch. Einfache Projekte mit wenigen Seiten und Fokus auf Basis-Sichtbarkeit beginnen bei etwa 15.000 Euro. Strategisch geplante Relaunches mit SEO, Content-Überarbeitung, technischer Optimierung, CRM-Integration und klarer Lead-Logik beginnen realistisch bei ca. 25.000 und sind, je nach Umfang, nach oben hin offen.

Ein professioneller Relaunch umfasst deutlich mehr als nur ein neues Design. Zum Leistungsumfang zählen typischerweise:

• Analyse der bestehenden Website (u. a. Rankings, Nutzerverhalten, Technik)

• Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse

• Entwicklung einer tragfähigen SEO- und Inhaltsstrategie

• Strukturierung und Optimierung bestehender Inhalte

• Designentwicklung auf Basis von UX-Prinzipien

• technische Umsetzung inkl. CMS-Setup, Performance-Optimierung und responsivem Layout

• saubere SEO-Migration mit 301-Weiterleitungen

• Integration von Leadgenerierungs-Elementen (Formulare, Tools, Downloads)

• Qualitätssicherung und Launchbegleitung

Diese Leistungen erfordern die enge Zusammenarbeit von Strategie, Redaktion, SEO, UX und Entwicklung – oft über mehrere Monate hinweg. Ein "günstiger Relaunch" führt dagegen häufig zu Rankingverlust, unklarer Positionierung und ausbleibenden Anfragen. Deshalb gilt: Investieren Sie nicht in Oberflächen, sondern in Wirkung.

Nicht zuletzt stellt sich die Frage nach Aufwand und Budget. Wer seine SEO-Kosten realistisch einschätzen kann, plant nachhaltiger – und verhindert spätere Korrekturen.

Viele Industrieunternehmen fragen sich: Sollen wir mit einer Agentur arbeiten oder intern umsetzen? Die Antwort hängt vom Projektumfang und den Ressourcen ab. Wichtig ist in jedem Fall: Die Strategie muss stehen, bevor jemand mit Design oder Technik beginnt. Eine gute Agentur denkt in Zielen, nicht in Seitenlayouts. Und sie versteht, was Sichtbarkeit im industriellen Kontext bedeutet.

Strategischer Relaunch vs. Standard-Relaunch: Der Unterschied

Bereich	Standard-Relaunch	Strategischer Relaunch
Ausgangspunkt	Design-Update	Zielgruppen- & Performance-Analyse
Inhalt	oft reduziert oder 1:1 übernommen	überarbeitet, suchbasiert & kundenorientiert
SEO	meist nicht berücksichtigt	integraler Bestandteil (Migration, Struktur etc.)
Leadgenerierung	maximal Kontaktformular	durchdachte Funnel mit Tools, CTAs & Angeboten
Erfolgskontrolle	subjektives Feedback	messbare KPIs (Ranking, Leads, Conversionrate)

Nutzen Sie den Relaunch als Wachstumschance

Weitere Impulse erhalten Sie im SEO-Webinar speziell für Industrieunternehmen – dort zeigen wir, wie man Relaunches plant, ohne Sichtbarkeit zu verlieren.

Ein Website-Relaunch ist kein Selbstzweck. Richtig umgesetzt, wird aus einer veralteten Seite ein starker digitaler Vertriebskanal. Entscheidend ist, dass Strategie, Inhalt, Technik und Sichtbarkeit von Anfang an zusammenspielen. Dann ist der Relaunch kein Risiko, sondern eine Chance auf mehr Qualität, mehr Anfragen und eine starke Positionierung im Markt.

Weiterlesen:

• Leadgenerierung im Maschinenbau

• SEO für Industrieunternehmen

• B2B Content Marketing: Praxisleitfaden